Una cuña publicitaria radiofónica es una pieza de unos 20 o 30 segundos que puede incluir música, palabra y otros recursos sonoros, y que está destinada a la venta de un producto comercial o servicio. La parte más interesante de esta práctica es el trabajo previo a la elaboración de dicha cuña. Lo primero que tienen que hacer los alumnos es un estudio del producto, de sus características, su historia, sus antecedentes en publicidad, etc. Todos estos datos los recogen en un documento que recibe el nombre de Briefing. Estudiamos también la audiencia o target al que va destinado el producto. Una vez recogida toda esta información, proceden a elaborar el guión, y a realizar la cuña.
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